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        估值超80億,羅振宇盯上科創板,有戲? · 2019-10-16

        前有吳曉波,后有羅振宇,知識付費開啟了前仆后繼的上市路。

         

        10月15日晚間,北京證監局公布北京思維造物信息科技股份有限公司(羅輯思維)首次公開發行股票并在科創板上市輔導基本情況表。至此,羅輯思維傳了兩年的上市傳聞終于得到了官方認證。

         

        在知識付費最好的時代,羅振宇抓住機遇一路扶搖直上,從線上脫口秀節目做到線下大學,在背后多家VC/PE加持下沖擊科創板。如果羅輯思維此次IPO成功,也將創造知識付費第一股的歷史。

         

        從脫口秀到線下“大學”

         

        一個知識網紅的創業史

         

        羅輯思維的開始源于羅振宇2012年開播的一檔同名脫口秀節目。

         

        在央視幕后沉寂多年的羅振宇由于認識到主持人對節目的核心作用,于是決心轉戰幕前。他離開CCTV,從地方臺的主持開始,隨著網絡視頻節目的風潮一路走上了互聯網,開啟了知識脫口秀的篇章。

         

        最初,《羅輯思維》脫口秀只是以視頻形式在優酷周播,每次節目大概40到50分鐘左右,內容包羅萬象,從歷史人物到國際貿易,從電子游戲到創業投資,羅振宇用詼諧幽默的解讀方式將知識深入淺出的傳達給大眾,也獲得了意想不到的觀眾回饋,有粉絲甚至表示會反復觀看羅振宇的視頻,認為該節目知識點豐富,“為自己打開了一扇新的大門”。

         

        和視頻同期開始的,還有與《羅輯思維》同名的微信公眾號,每天一條60秒的語音,為羅振宇吸了不少粉,而躋身自媒體大咖的羅振宇,也慢慢開始研究起了粉絲變現。

         

        起初只是在公眾號上賣書,直到2015年,羅振宇團隊嗅到了新的商機。2015年11月,羅振宇將講臺正式搬到了“得到”APP上,每天60秒的語音拉長到了10分鐘,并在個人品牌的免費課程之外推出了薛兆豐、吳軍、熊逸、武志紅等大咖的收費課程,羅輯思維自此正式演變為一個平臺的引流端口。

         

        據羅輯思維 CEO 脫不花公布,截至2017年羅輯思維改版前,得到 App 的注冊用戶為558萬人,日均活躍用戶超過45萬人,付費專欄上線9個月就售出了144萬份課程,羅振宇的節目也改為音頻形式僅在得到App播出,進一步構筑平臺壁壘。

         

        2018年,“得到大學”的開放標志著羅輯思維開啟了新的突破,從線上知識服務產品,到線上線下聯動的實體“大學”,羅輯思維的教育屬性也越來越強。

         

        回顧羅輯思維六年來的變遷,從網絡脫口秀節目到知識付費平臺再到線下“大學”,羅振宇每一步都剛剛好的踩準了關鍵時機。

         

        估值超80億元

         

        背后眾多知名VC/PE潛伏

         

        在羅輯思維的發展過程中,從不缺資本方的加持。根據天眼查統計如下:

         

        早在羅輯思維還只是優酷的一個線上節目時,順為資本就成為了其天使輪投資人。2014年,其又收獲了來自啟明創投的數千萬人民幣A輪融資。

         

        2015年10月,在得到APP上線前夕,羅輯思維公開了B輪融資情況,由中國文化產業投資基金領投,參投方除了A輪的老玩家啟明創投,還有前身是優酷土豆的合一集團、徐小平的真格基金等,在B輪融資之后,羅輯思維的估值達到13.2億人民幣。

         

        2016年,羅輯思維獲得了來自真格基金、新希望集團、梅花創投等資本方的融資,其教育屬性在得到APP的烘托下愈發凸顯。到了2017年,羅輯思維開始做起了青少年的生意,將教育這盤棋下的越來越大,紅杉資本、騰訊投資、華興資本、英雄互娛等也紛紛入場,D輪融資后估值達80億人民幣,羅輯思維幾度被傳上市,都被羅振宇一一否決,稱“上市沒有時間表”。

         

        在國內頂級投資機構加持的D輪融資后,羅輯思維的營收情況也受到了廣泛討論,一份在2017年曝光的投資文件曾披露,羅輯思維2015年至2017年Q1,營收分別為1.59億元、2.89億元和1.51億元;凈利潤為1860萬元、4462萬元和3805萬元,對應凈利率為11.7%、15.5%、25.2%。

         

        雖然羅振宇對此消息表示否定,但作為知識付費的先行者,羅輯思維的確在該領域的崛起階段收獲了第一波紅利,就連柳傳志、田溯寧、俞敏洪以及諾亞財富董事局主席兼CEO汪靜波、喜馬拉雅FM聯合創始人余建軍等一眾大佬合伙的造物家投資目前也持股5.23%,其真實的營收數據雖不得而知,但有如此多大佬的認可,想來也不會太差。

         

        一家文化企業

         

        憑什么沖擊科創板?

         

        那么,知識付費類企業奔赴科創板,到底有沒有成功上市的可能?

         

        根據證監會在今年初發布的《關于在上海證券交易所設立科創板并試點注冊制的實施意見》,重點支持的是新一代信息技術、高端裝備、新材料、新能源、節能環保以及生物醫藥等高新技術產業和戰略性新興產業。

         

        根據WIND統計數據,截至目前,科創板受理企業數量達到165家。而從所屬行業來看,絕大多數分布在專用設備制造業以及計算機、通信和其他電子設備制造業,其次是軟件、信息技術服務業和醫藥制造業。

         

        不過,值得注意的是,2017年1月國家發改委曾推出《戰略性新興產業重點產品和服務指導目錄》2016版,對戰略性新興產業有了明確劃分。

         

        從指導目錄來看,與科創板匹配的文化企業包括以下幾類:文化產業中的數字文化創意內容制作(包括網絡動漫、網絡文學等);數字文化創意內容應用服務(如各類內容分發APP、內容社區、知識付費平臺、音視頻內容平臺等);新型媒體服務(資訊聚合平臺、社交媒體等);數字文化創意軟件(各類數字內容生產軟件、工具等),網絡運營服務、信息終端設備(如智能視聽交互設備等),大數據服務(文化領域大數據服務)以及針對文化產業的互聯網知識產權服務平臺和軟件。

         

        國家金融與發展實驗室文化金融研究中心副主任金巍曾表示,所謂文化科技企業是文化企業里具有高新技術研發能力的企業,它們通常擁有經科技部認定并授牌的資質證明,近年來,國家五大戰略新興產業、三新經濟中,很多類別與互聯網數字創意產業、文化裝備有關,符合科創板支持的方向,未來科創板上應該會出現很多與文化相關的企業。

         

        北京中聞律師事務所合伙人程久余律師也對投資界表示,“羅輯思維沖擊科創板有戲。”

         

        他分析,羅輯思維符合科創板要求的戰略新興產業,是知識付費行業的代表性企業,機構投資者大多是行業領先,其財務指標良好,目前沒有發生重大法律訴訟等風險事件。

         

        如果羅輯思維成為知識付費第一股,未來科創板很可能成為文化類公司的首選IPO之地。他認為,“羅輯思維在科創板成功IPO,意味著科創板在穩定起步后,正在穩健擴容,而隨著境外資本市場對于中概股的熱情降低和回歸預期,科創板將逐步吸引符合科創板定位的文化類公司去IPO。”

         

        知識付費瘋狂的那三年

         

        IPO序幕已經拉開

         

        2016年被很多人稱為“知識付費的元年”,說起來,羅輯思維還是開山鼻祖。羅振宇在跨年演講上侃侃而談,讓知識付費迅速躋身新貴行業,并在下半年成為眾人趨之若鶩的風口。

         

        彼時不僅有羅輯思維旗下平臺“得到”App,音頻分享平臺“喜馬拉雅FM”、知乎網推出的知識分享社區“知乎live”、果殼網推出的付費問答產品“在行”、“分答”等,都大膽試水且卓有成效。

         

        2016年6月,喜馬拉雅上線付費音頻《好好說話》,首日銷售額破500萬;12月喜馬拉雅聯合850位知識網紅、2000多節課程打造“知識狂歡節”,當天成交額超過5000萬;李翔商業內參上線3個月7萬人訂閱。

         

        2016年5月,一個叫“分答”的產品刷爆朋友圈,因超級網紅王思聰1個小時回答32個提問,收入22萬元而爆火,僅上線42天付費用戶超100萬。2016年4月,知乎在愚人節當天放出一個與朋友圈紅包照片很相似的“值乎”,經一些大V轉發刷了屏,開始試水在線付費模式。曾經紅極一時的“毒雞湯教主”咪蒙,推出付費音頻《咪蒙教你月薪5萬》4天售出10萬份,頭條廣告曾高達80萬一篇……

         

        2017年,微信小程序上線,為知識付費提供了一個重要的入口,知識付費在越過高山之后一瀉千里。

         

        越來越多的互聯網媒體平臺加入,比如豆瓣的知識付費欄目“豆瓣時間”,十點讀書的知識服務項目“十點課堂”,蜻蜓FM、荔枝微課、千聊等音視頻產品也自成一派。并且,依托于微信小程序的多家知識付費工具型產品也相繼上線。

         

        經過2016年的爆發,2017年的瘋狂發展,2018年的洗禮,不合格的知識販賣者已經被市場淘汰。2019年,知識付費從業者開始敲響資本市場的大門,掀起上市熱潮。

         

        相比羅振宇,知名財經作家吳曉波更早接觸資本市場,但卻以失敗告終。

         

        早在今年3月底,全通教育拋出了通過發行股份對價15億元收購吳曉波、邵冰冰夫婦等19名股東所持的巴九靈96%股權的方案。但前不久,全通教育宣布終止籌劃收購一事,這場歷時半年多的并購折戟。未來,巴九靈或將再尋機會“獨立IPO”。

         

        現在兩者前后腳籌謀登陸資本市場,只不過,吳曉波折戟A股,會不會是羅振宇的結局?

         

         

         

         

        來源:

         

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